TikTok est en cours de démolition pour les données d'IA et les annonceurs

TikTok n'est plus l'entreprise qu'elle était. D'un hub social centré sur les créateurs, il s'est transformé en une opération de collecte et de vente de données. Les nouveaux propriétaires gagnent de l'argent en vendant ouvertement des données.

Le 22 janvier 2026, les activités américaines de TikTok ont ​​officiellement été placées sous le contrôle de TikTok USDS Joint Venture LLC. Cette nouvelle entité est détenue majoritairement (80,1 %) par un consortium américain:

• Oracle, Silver Lake et MGX, basée aux Émirats Arabes Unis, détiennent chacune une participation de 15 %.
• Larry Ellison, d'Oracle, contrôle désormais l'environnement cloud hébergeant toutes les données américaines.
• La participation de ByteDance a été réduite à 19,9 % (participation passive), soit le maximum légal autorisé par la loi en vigueur.

Pour les créateurs de contenu qui produisent réellement le contenu, c'était une divulgation. RPM a chuté. Les vidéos qui rapportaient autrefois des centaines de dollars ne rapportent plus que quelques centimes malgré des millions de vues. Depuis la reprise, le flux "Pour vous" est soumis à une modération agressive par IA qui supprime les discours politiques, le contenu original et procède à des interdictions stupides aléatoires (il est évident que ce n'est pas fait par des modérateurs humains). Les créateurs professionnels se tournent vers YouTube Shorts et Instagram Reels. YouTube est le grand gagnant ici, offrant un partage transparent des revenus publicitaires de 45 % à 55 %, que la nouvelle direction de TikTok n'a montré aucun intérêt à égaler (quelle belle façon de créer un choix entre le mauvais et le pire ).

Pourquoi des investisseurs dépenseraient-ils des milliards pour une application pour ensuite laisser partir ses stars?

• Les créateurs seront contraints de retourner sur YouTube, Instagram et Facebook faute de meilleures plateformes.
• Pour collecter une quantité immense de données afin d'alimenter le programme statistique : soi-disant entreprises d'IA (OpenAI, Google etc.)

Données TikTok

TikTok fournit des milliards d'heures d'expressions faciales humaines, es modèles de parole et les mouvements physiques. C’est essentiel pour une IA qui a besoin de "voir" et "d'entendre" le monde. Oracle possède désormais la carte la plus précise au monde des désirs humains. Ces données permettent aux modèles d'IA de prédire les tendances de consommation et les évolutions culturelles avant qu'elles ne se produisent. Les nouvelles politiques de confidentialité mises en place après le rachat autorisent la collecte de données de géolocalisation, d'informations financières et même des modèles de frappe matière première pour des modèles d'IA prédictifs hautement invasifs.

Gagnants et perdants

Meta et Google absorbent le vide publicitaire de TikTok. Oracle et Silver Lake pourrait engranger des milliards en louant les droits d'exploitation de ses archives vidéo à des développeurs d'IA.

Les créateurs qui ont perdu leurs moyens de subsistance et les utilisateurs, qui ne sont plus les "clients" d'un réseau social, mais la "matière première" d'un commerce de gros de données.

Ces entreprises pourraient être un bon choix pour vous

Oracle est le gagnant en coulisses. En hébergeant les données américaines de TikTok sur ses systèmes cloud, Oracle tire profit des opérations de la plateforme, quelle que soit la popularité de l'application. Oracle pourrait tirer profit à long terme de la demande croissante de données utilisées pour entraîner les systèmes d'intelligence artificielle. À cause de cela, beaucoup pensent que l'entreprise a encore un potentiel de croissance et considèrent les baisses du cours de l'action comme des opportunités d'achat.

Meta et Google sont les principales entreprises qui profitent des difficultés rencontrées par TikTok pour les créateurs. Alors que les créateurs de contenu TikTok se plaignent de la baisse de leurs revenus, beaucoup se concentrent davantage sur Instagram Reels. Les annonceurs ont tendance à suivre les créateurs et l'attention du public, donc les investissements publicitaires se déplacent dans la même direction. Meta a déjà fait état d'une forte croissance de ses revenus publicitaires, et certains analystes estiment que l'entreprise est bien placée pour continuer à en profiter si TikTok reste instable.